中新经纬10月26日电 题：马拉松若何跑出城市品牌新岑岭？

　　作家 魏翔 中国社科院大学参议员、教会

　　十月是“跑步+旅游”的黄金月，竖立了宽敞马拉松赛事，以至出现“马拉松超等周末”一说。10月26-27日，北京、杭州、成王人等多个城市王人会有马拉减轻赛；而据不透顶统计，仅10月20日一天，寰球便在天津、大连、长沙等地举办了至少20场马拉松赛事，以各具特点的赛程缔造迷惑着参赛者和不雅众，争相愚弄这一平台打造城市柬帖、晋升经济效益。

　　不同于其他体育赛事，马拉松以低门槛的参与性和芜俚的不雅众群体酿成了特有的经济和文化价值，不仅拉动了扶助商的品牌收益，还带来了深切的城市品牌效益和永远的产业影响。

　　经济驱能源：芜俚参与带来多元收益

　　马拉松赛事的经济驱能源主要体现于多元化的收益模式。当下，马拉松的扶助方法不仅迷惑了传统的体育扶助商，还带动了食物、金融、科技等跨界品牌的加入，以至还有航空公司、旅店等，不错说涵盖了生老病死等多种复合业态。正常的扶助效应不仅为品牌带来了径直经济收益，更在潜移暗化中增多了品牌认可和城市经济效益。

　　与足球等其他赛事比拟，马拉松赛事的品牌扶助范畴险些莫得界限，任何品牌王人不错在赛事时代展示我方，不受所在或器材等方面的规律，成为一种具有全民适用性的品牌奉行模式。

　　这源于马拉松的低门槛参与性。与足球、篮球等专科的不雅赏性技俩不同，马拉松的大众参与感更强。凭据中国田径协会数据，2023年，寰球共举办路跑赛事(不包含越野及平地技俩)的总参赛范畴为605.19万东谈主次，其中认证赛事总参赛范畴为418.42万东谈主次。东谈主们关于马拉松等路跑赛事的热心也执续晋升，2024年以来，多地公布马拉松赛事报名东谈主数创下新高。由此产生的遍及参与基础，不仅为赛事自己创造了品牌价值，也为扶助商提供了一个直面潜在客户的契机。多半的参赛者不仅在比赛中不错亲自体验品牌，更将赛事和品牌信息带入日常活命，达成了芜俚而执久的传播效应。

　　从马拉松赛事的多元产业链条来看，马拉松仍是卓越了单一的赛事行动，酿成了一条涵盖通顺装备、健康与锻真金不怕火管事、旅游与城市管事、保障和科技应用等多方面的产业链。

　　城市品牌塑造：以赛事为窗口展现特有风貌

　　但是，各个城市举办马拉松赛事的初志并不啻于经济报恩，更伏击的是城市品牌的塑造。动作一项兼具不雅赏性和参与性的通顺，马拉松赛事阶梯的缱绻频频包含了城市地标和当然景不雅，成为展示城市文化与风貌的窗口。

　　举例，长沙马拉松的“一江两岸”阶梯就路过了芙蓉广场、湘江容貌带、橘子洲、岳麓山等多个城市地标，让参赛者在比赛中恍悟到了长沙的城市气味与东谈主文景不雅；而无锡马拉松环蠡湖阶梯则展示了渤公岛、蠡湖、十里芳堤等景点，参赛者犹如跻身一场“行走的城市旅行”。赛事体验与城市容貌的蚁集，让每一位跑者在比赛的同期也成为不雅光者，酿成了品牌奉行与文化展示的玄妙交融。

　　事实上，马拉松的赛谈已成为带动摆布经济行动的催化剂。数据清楚，进步半数的马拉松参赛者会选拔去外地比赛，而六成以上的跑者会在比赛地旅游。多半的参赛者和不雅众在比赛时代集中涌入一座城市，为当地餐饮、住宿、交通、文化文娱等破钞链带来了巨大后劲。

　　一个中型马拉松赛事的举办，或不错为当地带来数百万以至上亿元的破钞拉动。某项参议标明，马拉松赛事的外地参赛者对城市的障碍破钞拉动比例高达1:13，这意味着每一位跑者在城市破钞的增幅远高于一般旅客。

　　此外，马拉松赛事还成为城市“柬帖”，使城市品牌和形象得以在寰球乃至外洋范围内传播。举例，创办于1996年的上海马拉松是世界田联白金标马拉松赛事，近日有音问称，其成为中国惟一的世界马拉松大满贯(WMM)候选赛事。WMM是世界顶级的马拉松巡回赛，自2006年起缔造，在全球范畴最大、规格最高、影响力最广，是文化换取与城市形象展示的平台。每年，来自不同国度、不同种族、不同文化配景的跑者聚集于此，在挑战自我的同期，也促进着全球路跑文化的发展与交融。

　　从赛事到产业：马拉松的永远品牌效应

　　马拉松赛事动作城市发展的展示窗口，还能为土产货的产业发展带来永远的品牌效应。举例，河北崇礼马拉松的举办不仅让外界了解了崇礼的当然资源，还带动了当地的冰雪旅游产业发展，迷惑了更多旅客和投资者关注崇礼的冰雪资源。

　　此外，马拉松赛事不仅让东谈主们关注城市的旅游资源，也促使城市的基础法子和配套管事慢慢完善。通过赛事引流，城市渐渐酿成了多元化的产业集中效应，从永远来看，为东谈主才和产业资源的引入奠定了基础。

　　同期，马拉松赛事亦然晋升城市贬责才调的有用门道。马拉松赛事的班师举行需要精良的组织才调，也磨真金不怕火城市的济急管束和大家管事水平。赛事时代，医疗、公安、消防、交通等多部门需要通力谐和，确保赛事安全与班师进行；还需要提神赛事体验、优化管事质地，确保参赛者的需求得到实时得志，幸免因管事弱势影响赛事效益。

　　总体而言，马拉松赛事已卓越了单纯的体育行动，成为城市经济与品牌形象的共同推能源。通过赛事背后的多元产业链和深度城市品牌塑造，马拉松不仅鼓励了城市经济发展，还为城市获取了更高的知名度和好意思誉度。在翌日，城市的品牌价值与经济效益将不错通过马拉松赛事，链接被挖掘并带来更深切的影响。(中新经纬APP)

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背负裁剪：袁媛 张芷菡